創維總工程師吳偉

4月27日至30日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）將在上海開展。作為與德國IFA、美國CES并肩的全球前三國際家電及消費電子展覽會，AWE 2023以“智科技.創未來”為主題，涵蓋智能家電、智能家居、物聯網、人工智能、5G、智慧娛樂、消費電子和大數據等眾多領域。

(資料圖)

過去的2022年，中國家電市場持續承壓，進入下行通道。傳統家電需求放緩，市場消費意愿降低，家電產品創新力也遇到了瓶頸。今年，AWE 2023展館規模擴大至14個，吸引超過1200家國內外企業參展。各大家電企業齊聚上海，向外展示品牌和產品力的同時，也在思考如何助力家電市場的回暖。

創維集團總工程師吳偉對鈦媒體App表示，從目前的數據來看，今年創維彩電的銷售量一定會增加。伴隨著經濟活力的復蘇，加上市場需求的釋放，AWE 2023的舉辦也將推動整個家電市場向上發展。

行業“回暖”正當時

一季度，我國社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，去年四季度為下降2.7%；最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到66.6%。

與此同時，隨著居民消費需求逐步釋放，升級類消費增長加快，基本生活類消費持續增長。一季度，商品零售額同比增長4.9%，相比較下，去年四季度為下降1.7%。

多個機構預測，電視市場在觸底之后，今年將會回暖，有望實現量額雙漲。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場前7大傳統主力品牌以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%。其中，創維（含子品牌酷開）在第一季度增長達11%，市場份額較同期增長1.5個百分點。

據了解，此次AWE 2023，創維集團將展出20個品類、200款產品，包括壁紙電視系列、VR眼鏡、極黑光攝像頭以及以冰箱、洗衣機、空調、廚電、小家電（含剃須刀、電動牙刷、美容儀等）、智能鎖等多元化智能家用電器產品。其中，創維光伏、VR眼鏡、極黑光攝像頭、投影儀小家電產品都是首次參加AWE。

吳偉表示，創維一直在推進新的電視形態，以滿足用戶的需求，今年彩電的銷量也會有一個不錯的增長。在線上和線下渠道，也在做積極的探索，通過新穎的營銷模式來加大產品的銷售力度，提高品牌的聲量。

他透露，目前的電視市場朝著大屏化、超薄化以及高刷新率等方向發展，公司也在研發包括壁紙電視等新的產品風格，在今年五一和618期間將會推出一系列的新產品來適應市場的需求。

加速新技術研發，MiniLED拉動市場新增長

每一次的周期變動，都是市場的再調整。在新的消費環境下，成熟的新技術才是刺激消費的關鍵。吳偉指出，為了追求更高的對比度、清晰度，為用戶帶來更優質的體驗，全行業都在積極探索新技術的應用。

當下，在顯示產品方面，新的趨勢正在顯現—尺寸、結構、技術加速優化升級，大屏、MiniLED、OLED高刷新率等前沿技術與高端產品成為拉動電視市場的馬車。

其中，Mini LED和高刷電視已經成為市場的核心增長點。數據顯示，一季度，Mini LED電視的銷量較去年同期增長1.3%，120Hz及以上的高刷電視逐步普及，銷量占比達到20.4%。

相比較傳統的LED，MiniLED雖然本質上還是液晶，但它擁有更小、更迷你的發光二極管。在同樣的大屏尺寸內，MiniLED的單位面積密度更高，可以彌補傳統LED對比度不足、背光控制精度低等缺點。

隨著技術的成熟和成本的降低，MiniLED產品的價格也在降低，可以更好的滿足消費者需求。

截至到現在，包括TCL、創維、小米、海信等主流品牌都已經推出Mini LED電視產品。同時，創維旗下擁有武漢光顯Mini LED生產基地及創維光學惠州LED生產基地兩大基地，主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發、制造及銷售。

吳偉表示，OLED成本是高，但效果也是更好。由于物理特性上的差異，Mini LED和OLED之間仍有差距，但伴隨著整機廠在新技術研發上的投入，這種差距正在被不斷地縮小。

硬件之外，探索更多場景化體驗

目前，家電產業整體步入成熟期，整體市場格局相當穩定，進一步挖掘用戶需求及市場潛力成為擺在每一個品牌面前的課題。吳偉表示，作為電視機品牌，我們也在積極做一些場景方面的探索。

iPhone之所以受到全球消費者的喜愛，產品可靠是一方面，更多的是來自iOS系統的優質體驗。對于電視等產品來說，亦是如此。吳偉指出，品牌商應該以消費者體驗為核心，以此來提升產品的競爭力。

據他介紹，創維內置酷開系統，在體驗上也在順勢以用戶的新需求為導向，推出更多的可玩性場景體驗。比如在UI界面上，以往的圖標都是靜態的圖像，現在也以視頻的形式來呈現，帶給用戶更好的體驗感。

另外，談及未來的發展，吳偉還認為，數字化也是推動家電企業效率提升的重要一環。企業要把握數字技術，能夠進一步提升公司的運營效率，縮短新品的開發周期，以及提高產品的生產效率以及良率，探尋更多的增長曲線。

（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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