2022年，我們面臨了近61年以來的首次人口負增長，這一年出生的人口僅為六年前的一半，這說明我們正在逐漸失去人口紅利。而對于手游來說，找到尚有增量的市場尤為重要，畢竟紅利能大幅降低競爭的難度，增加生存的空間。

(資料圖)

馬來西亞正在成為這樣的市場。

2022年，馬來西亞GDP同比增長約16.5%；2022年，馬來西亞Top200手游DAU增長約6.3%，IAP增長1.2%；中國出海手游在馬來也實現了1.7%的DAU增長；近五年，馬來西亞玩家數量將迎來第二波增長，預測到2027年，玩家數量將達到950萬，較2022年增長25%。

馬來西亞在狂飆。

本文將以“馬來西亞2022年游戲發展”為主題，回答以下幾個問題：

為什么馬來西亞的手游在2022年終于進入“快速發展期”？馬來西亞的玩家鐘愛什么樣的手游？哪些品類有更大的機遇？新游在馬來西亞的發展機會如何？從“四方格圖”來看馬來西亞的榜單變動呈現何種規律？01復蘇

馬來西亞，在疫情前期，發展得并不好。

據華經產業研究院數據顯示，2020年馬來西亞GDP總量為3366.64億美元，同比增長-5.59%，比2019年減少了280.17億美元，相比2010年增長了816.47億美元。

人均GDP在2020年縮水了6.8%，比2019年減少了1012.41美元；人均國民總收入減少6.01%，“一疫回到七年前”。

面對疫情對經濟的巨大沖擊，馬來西亞面臨巨大問題：“什么時候才能回到疫情之前的狀態？”“疫情的陣痛何時才能解除？”

2022年回答了這個問題。

2022年第一季度，據馬來西亞國家銀行公布的數據顯示，由于經濟活動逐漸恢復常態，帶動內需好轉，勞動力市場持續復蘇，且外需表現強勁，加上政府推出的政策支撐經濟增長，馬來西亞經濟環比增長了3.9%，同比增長5%。人們表示：“街上的人多了起來，商場都在打折。”

2022年Q2，馬來西亞GDP較2021年同期增長8.9%，為疫情以來單季增長率次高。其中，2022年6月GDP較去年同期增長16.5%，創下疫情期間單月同比增長記錄。

到了今天，根據近兩年馬來西亞數據總量（兩年數據來源不同，分別來源于IMF和世界銀行，可能統計結果略有差異）推算，2022年馬來西亞的年度GDP增速約為16.5%，超過印尼和越南。

馬來西亞，正在以東南亞最快的速度，實現經濟復蘇。

游戲市場就是最好的縮影。首先，馬來西亞當前已成為東南亞游戲ARPU值最高的地區。

其次，在全球游戲IAP整體縮水的大環境下，馬來西亞Top200手游的IAP逆勢增長1.2%，增速位列全球第一。

另外，根據Statista預測，2022～2027年，馬來西亞玩家數量將會迎來第二波增長，預測到2027年，玩家數量將達到950萬，較2022年增長25%。從DAU的角度來看，馬來西亞的模擬、益智、體育、競速類游戲有待進一步增長，四個品類的增速均在15%以上（雖然家庭類游戲增長38%，但該類游戲總體量過小）。

就中國出海而言，中國游戲廠商深挖全球新興市場地區紅利，在東南亞、拉美、中東地區的多個國家中，中國廠商市場份額再度增長。在馬來西亞，中國出海產品的DAU增長1.7%，已經超過非中國廠商發布的游戲。

02增長

上述種種，都證明了，2022年，馬來西亞在狂飆，手游也在狂飆。因此，2023年，馬來西亞或許是游戲出海的“藍海市場”。

全盤研究2022年馬來西亞手游市場，我們發現：所有品類中，有七個品類DAU保持增長，其中益智、模擬、體育、競速四個品類的增長最為突出。

其中，益智和模擬兩個品類新游老游齊發力，比如《Fishdom》、《Save the Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》；體育、競速的發展則更加依托于老游——《FIFA Mobile: FIFA World Cup?》、《Race Master 3D - Car Racing》等。

下面將分別從益智、模擬、體育、競速四個品類展開馬來西亞的游戲增長點。

戀愛題材的情景益智解謎游戲是馬來西亞玩家的鐘愛產品，這類的發展著力體現在2022年新游上，如戀愛題材的《TrickyQuiz: DOP Brain Puzzle》和《Brain Test - Thinking Game》。

模擬類游戲的發展則依托于新入榜單的老游和新游，其中老游主要為生活模擬游戲。新游增長最快的為《Office Fever》，這是一款辦公室題材的模擬經營游戲，游戲中融合了放置玩法，一定程度上降低了游戲核度。同樣的游戲還包括《Eatventure》（新游）、《Idle Lumber Empire》（老游）。

其三，2022年馬來西亞發展最快的體育類游戲也為《FIFA Mobile: FIFA World Cup?》，與2022年世界杯的舉辦有關。從題材來看，“養成運動員”題材的游戲很受歡迎，包括《Badminton League》（羽毛球）、《The Spike - Volleyball Story》（排球）、《Roll Spike Sepak Takraw》（藤球〉、《EA SPORTS? UFC? Mobile 2》（格斗）。

最后，也是很重要的一點，那就是社交游戲的再次火爆。在馬來西亞，增長最快的三個游戲——《Race Master 3D - Car Racing》、《Asphalt 8 - Car Racing Game》和《Shell Racing》都是帶有社交屬性的賽車游戲。通過這三個游戲，玩家可以將自己的戰績在社區或者社交平臺進行分享，這樣的機制刺激了玩家勝負欲。

03結語

馬來西亞雖然是一個較小體量的市場，但過去一年的增長不容小覷。

2022年的游戲出海似乎很難，但很多出海廠商們還是能找到自己的增長點，究其原因，就在于善于挖掘逆勢中的小機會。所以，還是有人“賺翻了”。

東南亞會不會持續釋放增長機會？值得我們繼續關注。

關鍵詞： 馬來西亞