近日,福建省市場監督管理局(知識產權局)發布了《福建省知識產權局關于國家知識產權局確定的我省商標品牌建設優秀案例情況的通報》,福建省有6個案例入選,其中方家鋪子(莆田)綠色食品有限公司提報的《弄潮互聯網老字號開啟新征程—福建莆田方家鋪子的品牌升級之路》入選全國企業經營類優秀案例。這是對方家鋪子品牌創新能力和核心競爭力的強力認可,也是對方家鋪子持續專注品牌化經營的肯定。

本次108個全國商標品牌建設優秀案例遴選共分為政策措施類、服務指導類、區域建設類、企業經營類、綜合創新類五個類別,旨在推廣各類市場主體開展商標品牌建設的典型經驗,引導其高效運用商標等知識產權,不斷提升企業和區域品牌價值。

(資料圖片僅供參考)

進入新消費時代,消費者的選擇多樣化、個性化,給“老字號”發展帶來前所未有的挑戰。近年來,福建老字號方家鋪子重視對品牌實力、品牌形象的戰略性塑造,在第五代傳承人方敏、公司團隊的求新求變、持續發力下煥發了青春,呈現出“品質創新、營銷加持、品牌運營”三大亮點。

在品質層面:百年厚積薄發,自建20 大原產基地和自有百畝現代化產業園,保證食材從田間到餐桌的新鮮和安全;秉承“貨真價實,童叟無欺”的經營理念,收獲超過1000萬+家庭的信賴和好評;好產品不怕比,在國內外各類獎項評比活動中,贏得世界品質評鑒大會蒙特獎(食品界的諾貝爾獎),以及榮登iSEE全球食品創新品牌百強榜。

在營銷層面:緊貼時代,突圍破圈,在電商平臺聚力奮進,已連續五年成為京東全網銷量第一的南北干貨品牌;同時不斷豐富多元化營銷戰略,尋求抖音頭部主播合作、布局新媒體內容種草、玩轉跨界營銷合作等;線下同步發力,打造會員量販店品牌門店,積極參加各種展銷會,成功搭建與消費者的溝通渠道,拉近消費者與品牌之間的距離。

在品牌層面:一方面不斷打造高端產品,另一方面堅守性價比;一方面深耕國內市場,另一方面進取歐美、東南亞等國;一方面守住老一輩的初心,另一方面加強未來增量“中青年新生一代”的擴展。

從堅守品質到營銷賦能,再到品牌革新,方家鋪子的戰略發展一直都有前瞻性,每一步都精準地穩扎穩打,立志打造成為最受國民尊敬的食品企業。

品牌的成長如同一場馬拉松長跑,方家鋪子堅定不移地推進品牌戰略的轉型升級,完成了從“干貨泰斗”到“滋補老字號”的轉型,展現了品牌的獨特競爭力和發展韌性,并有力地把握住消費市場和食品行業快速變化帶來的全新發展機遇。

當前,中國正積極推動數智化轉型、高質量發展,方家鋪子緊密圍繞食品科技創新,打造過硬的產品實力。公司擁有一支專業、高效、技術過硬的科技研發隊伍,確保了企業在創新研發領域走在行業前列。截至目前,公司擁有授權有效的發明專利、實用新型專利等共計近80項。實施標準化戰略,力促高質量發展公司,迄今已主導及參與制修定國家和行業標準12項,在創新引領下,公司先后獲得“國家高新技術企業”一項、“福建省科技小巨人”、“福建省專精特新企業”。

方家鋪子品牌建設的成功案例對于其他食品品牌來說是極具參考意義的,其戰略轉型新思路也為行業的發展打開了新的局面,在消費升級的大時代背景下,穩抓產品質量和營銷戰略,對品牌建設的發展都有著極為重要的意義。

在企業未來發展過程中,方家鋪子將積極響應國家“品牌強國”戰略,不斷完善知識產權保護和運用體系,堅持食品技術創新,發揮老字號品牌優勢,為促進區域和產業經濟高質量發展貢獻一份力量。

【廣告】

（免責聲明：此文內容為廣告，相關素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內容的真實性負責。本網發布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，請自行核實相關內容。廣告內容僅供讀者參考。）

關鍵詞： 方家鋪子 知識產權局 營銷戰略 品牌戰略