中秋節，你去哪里玩了?近兩年，受到疫情的影響，出國及遠途旅行受限，精致露營已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最愛。其實，國人的旅游需求其實一直都存在，甚至不降反增。精致露營開始受到越來越多年輕人的 關注，更多的年輕人選擇短暫逃離都市，精致露營也因此成為了年輕人的理想的旅游方式之一。
和戶外探險不同，精致露營不是跟著《貝爾去冒險》，那種相對探險式的旅游方式。而是相對精致、裝備齊全的“小資旅游”，精致露營成為小資青年和城市中產階層的首選。
典型的精致露營應該是什么樣子?天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡約帳篷，或許還有一個燒烤爐，正在炙烤的肉串發出滋滋的誘人聲響。年輕男女圍坐在篝火旁邊，端著高腳杯品酒聊天。
精致露營為什么火了?
由于疫情原因，國人跨省或出國旅游不便，于是市場開始轉向為主打短途戶外與大自然的精致露營，并通過小紅書、抖音、公眾號等平臺進行內容傳播營銷。
根據每日經濟新聞報道：“飛豬6月1日發布數據顯示，近一周端午露營預訂量環比上一周增長超4倍。同程旅行近期發布的端午消費數據也顯示，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超200%。”
精致露營的火爆，不僅與社交媒體的宣傳有關，與我國消費能力的提升更是密不可分。自改革開放以來，中國人均GDP呈持續增長的趨勢，根據wind數據，2019、2020年中國人均GDP連續兩年突破1萬美元大關。參考歐美發達國家，當人均GDP超過1萬美元后，居民在醫療、文化、旅游、教育等方面的需求將迅速增長，高品質休閑度假需求迅速上升。
此外，各個城市也在積極宣傳。據每日經濟新聞報道，比如，廣州、成都專門在市內公園、綠道劃定帳篷區，對露營加以引導并提供配套服務。南京、無錫、東莞等則以節假日名義打造露營節，希望以此帶動更多旅游消費。
精致露營火爆和疫情有很大關系。2020年更是中國露營行業企業注冊數量爆發的一年，據企查查數據顯示，2020年我國露營企業的注冊數量同比2019年增長198%。新冠疫情限制了我國居民出國旅游與長途旅游， 這讓眾多企業與資本看到以短途旅游與本地旅游為主的露營行業的商機。
精致露營從何來
我國露營主要開始于90年代后，當時愛好者少量自發組織露營活動，那個時候沒有小紅書和微博等社交媒體的宣傳，露營還屬于小眾的出游方式。
到了2010年左右，隨著居民生活水平提升，自駕游群體加入露營活動，一線城市周邊開始興建露營地，部分露營品牌開始成立。但這個時候行業發展較為緩慢。
2020年，受新冠疫情影響，傳統旅游業受到巨大沖擊，主打裝備精良和設施完善的露營，才開始流行于網絡，并在小紅書平臺迅速走紅。大熱相關企業—大熱荒野更是9個月內開出20個精致露營營地，包括北京、上海、武漢、三亞等地。不僅如此還完成了千萬級融資。 據36氪報道，2021年11月，大熱荒野完成天使輪及Pre-A輪融資，均達到甚至超過千萬級，投資方包括牧高笛(603908,診股)、惟一資本等。
精致露營又會到何中去
從市場規模上看，我國露營行業還屬于興起階段，市場空間還在不斷擴大中。艾媒咨詢數據顯示：2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
從行業的玩家看，目前本土品牌中，牧高笛、挪客、凱樂石、駱駝、探險者等備受消費者關注，據Wind數據，挪客2022年上半年站內GMV同比增幅高達221.28%，而上市公司牧高笛2021年實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%。
值得關注的是，4月以來，牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍。戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍。這說明當前有關露營行業的企業營收確實不錯。
但露營行業并非沒有限制性因素，雖然對于另一部分年輕人來說，他們渴望面朝大海春暖花開，停下來，去感受大自然。但實際上 ，我國露營相關行業的發展還并不成熟， 目前露營行業商家良莠不齊，部分商家服務能力有限。
“露營經濟”也催生了很多破壞環境和浪費的亂象。據中國經濟網報道：“大學城外環綠道、海鷗島露營區等網紅露營地，食材浪費現象屢見不鮮，大半瓶的飲料、沒吃完的自熱米飯、燒烤剩下的肉類、咬了幾口就丟掉的水果等等。”
另外，對很多露營地來說，土地利用也可能存在問題。 對此，有關專家表示： “露營的火爆催生了土地問題，最初選做露營地的時候可能并沒有考慮土地性質問題。 但后期等發展起來之后，會發現是不可以用來做露營地。 ”
由于露營行業發展起來的時間還很短，在行業發展的前期，必然是一個優勝劣汰的過程。資本的扎堆入局，也面臨著產品的供給、服務提供不規范、不環保等諸多問題。針對行業亂象，以浙江為例，浙江省于近日出臺了《關于完善露營旅游規范管理的意見》指出：“各縣(市、區)政府承擔規范露營管理的屬地責任，各投資經營單位承擔主體責任，游客個人依法依規文明旅游。”
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